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春日北京，潮流涌動。王府井，書香、飲品香、甜品香交織沉浸；西單大悅城、朝陽大悅城，前沿時尚生活方式觸手可及；全城13座萬達廣場，時尚大秀輪番上演；北辰薈、新辰里等亞奧商圈，市集打卡熱鬧非凡……3月19日至24日，以“新潮新力”為主題的 AW2025北京時裝周舉行。本次北京時裝周匯聚全球時尚力量，賦能國潮文化，首發(fā)首展、時尚快閃、潮流市集、集章打卡等豐富多彩的時尚文化消費活動，以“時尚+消費”跨界融合，構(gòu)建首都時尚消費矩陣，讓消費活力涌動全城。

國潮文化與國際交融

AW2025北京時裝周不僅是時尚界的盛會，也是文化交融的舞臺。在開幕大秀上，尚仄國際旗下高端定制女裝品牌SOME ZEAM以“仄起東方”為主題，將東方韻味與西方剪裁完美融合，通過蘇繡、螺鈿鑲嵌、礦物染等非遺技藝，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深邃內(nèi)涵與現(xiàn)代時尚的碰撞、創(chuàng)新。

尚仄國際董事長兼設(shè)計總監(jiān)張效奇表示：“我們希望以服裝為載體，讓世界看到東方美學(xué)的獨特魅力。”

據(jù)悉，本季時裝周吸引了來自法國、意大利、韓國、格魯吉亞等國家的知名品牌和優(yōu)秀設(shè)計師，涵蓋男裝、女裝、童裝、運動裝、高級定制等多元品類。

北京市人民政府副秘書長劉梅英表示，此次時裝周聯(lián)動北京各大商圈，開展一系列首發(fā)首秀、時尚展會、文化交流活動，打造“國潮范、國際化”的全民時尚消費新體驗。

作為時裝周的重要組成部分，“時尚悅享節(jié)”與“香”遇王府井系列商業(yè)文化體驗活動同步啟動。王府井商圈以“香”為主題，聯(lián)動商家、品牌和經(jīng)典 IP，涵蓋書香、飲品香、甜品香、妝品香等各類香味元素，為消費者帶來全新消費感受，創(chuàng)新感官新體驗，豐富消費新場景。

此外，亞奧商圈、珠海萬達商管北京公司、大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)等也紛紛推出春日時尚消費活動。北辰薈、新辰里、上品+奧運村店探索“文化+商業(yè)”模式，打造春日時尚宴；北京15座萬達廣場推出多場時尚大秀和定制消費禮遇；西單大悅城、朝陽大悅城等五大商業(yè)體則以潮流藝術(shù)首展、品牌煥新矩陣等形式，為消費者帶來前沿時尚生活方式。

參與體驗的消費者紛紛表示，“邊逛街邊看秀，體驗很棒”“快閃店的形式很新穎，能第一時間接觸最新的時尚潮流”“書香與時尚元素融合的活動很不一樣，春日打卡又有了好去處”。

打造時尚消費新場景

北京市各大商圈推出豐富多彩的促銷聯(lián)動活動，包括集章打卡、時尚快閃、潮流市集等，吸引眾多消費者參與。

在 AW2025時尚北京展王府中心會場，聚焦時尚前沿，集合國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師品牌，以“即秀即展即售”模式打破傳統(tǒng)秀場邊界；工美大廈會場則深耕非遺，形成傳統(tǒng)技藝與當代美學(xué)的碰撞交融。雙館聯(lián)動各具特色，引領(lǐng)消費趨勢，激活文化認同，打造時尚消費新場景。

在展會現(xiàn)場，還有眾多妙趣橫生的活動。故宮角樓咖啡以其獨特的文化氛圍和創(chuàng)意飲品，打造了限時“咖啡社交”場景；中國郵政聯(lián)合鳳凰九州推出的印客 Inker個性化明信片印制終端產(chǎn)品，展現(xiàn)了科技與文化的巧妙結(jié)合。同期，予尋京喜·藝術(shù)非遺“中國禮物”潮品旗艦店啟幕，集非遺展售、手作體驗與茶咖書吧于一體，以跨界融合重塑“中國禮物”文化符號，為老字號與年輕消費群體搭建了對話平臺。

“FUFUSOUL*MBTI北京首展”“MAIA ACTIVE主題快閃店”“時髦運動 SHOW”“東壩萬達時尚寵物秀”……本季北京時裝周時尚悅享節(jié)活動多場首秀首展首發(fā)在讓消費者養(yǎng)眼的同時，消費優(yōu)惠也少不了。例如，王府井商圈、亞奧商圈等首都14區(qū)近50家商業(yè)綜合體發(fā)起時尚上新和聯(lián)動促銷，與工行、銀聯(lián)、建行等聯(lián)合推出專享滿減禮遇，為消費者帶來切實購物福利。北京apm會員線上商城單筆消費滿2500元即贈200元代金券1張（最高可累計領(lǐng)取3張）；北京百貨大樓服飾家居、美履箱包、珠寶鑲嵌、流行飾品7折起；工美大廈部分工藝品5—9折、黃金飾品克減30—40元……

AW2025北京時裝周以“新潮新力”的創(chuàng)新之姿匯聚各方力量，賦能國潮文化，匯聚國際潮流，為推動北京時尚之城建設(shè)注入強勁動力。AW2025北京時裝周致力于通過舉辦時尚快閃店、潮流市集等一系列時尚感、體驗感強活動，創(chuàng)造、豐富和滿足大家可持續(xù)的消費價值體驗需求，讓時尚與生活更加緊密地融合在一起。

助力時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

從打卡第一家店、欣賞第一場秀，到入手全球首發(fā)新品，再到體驗最新的消費場景，從因潮流而來到引領(lǐng)潮流，發(fā)展日漸成熟的時裝周已成為各大城市提振消費的新引擎。

北京以深厚的文化底蘊和強大的創(chuàng)新活力，縱深推進文化中心建設(shè)，并著力建設(shè)國際消費中心城市，為時尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊的空間和肥沃的土壤。北京時裝周作為北京時尚產(chǎn)業(yè)的重要平臺，肩負著國潮非遺煥新、時尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、國際文化交流的多重使命。

今年，北京時裝周迎來10年之約，以品牌新興力、資源新合力、時尚新魅力、消費新活力全方位推動北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容供給，發(fā)展融合文化消費、時尚消費、國際消費。一系列務(wù)實活動回應(yīng)消費期待，引領(lǐng)消費潮流，不僅釋放了時尚差異化、多元化的消費潛力，還進一步帶動了時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

從市場層面來看，企業(yè)應(yīng)注重首發(fā)活動的長期價值，而非短期效益。北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬建議，可以通過持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將各類首發(fā)活動轉(zhuǎn)化為品牌的核心競爭力。

“北京作為歷史文化名城，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好環(huán)境。”劉梅英表示，北京時裝周過去9年積極推動產(chǎn)業(yè)融合，搭建合作橋梁，推動北京時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。未來，北京時裝周將肩負起國潮非遺煥新、時尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、國際文化交流的多重使命，展現(xiàn)東方美學(xué)、匯聚國際潮流、講好中國故事，為全國乃至全球時尚界帶來更多的驚喜與活力。