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時隔十年，騰訊再次在春節(jié)期間大手筆發(fā)放現(xiàn)金紅包。1月25日，騰訊旗下AI助手“元寶”宣布，將在2月1日開啟新春活動，發(fā)放總額10億元的現(xiàn)金紅包。

(資料圖片僅供參考)

用戶可通過元寶App體驗AI新玩法、搶紅包，最高可得萬元。目前，元寶App已開啟預約，完成預約的用戶將在2月1日獲得額外10次抽獎機會。

此次活動設(shè)置了萬元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)。用戶每天登錄元寶App即可領(lǐng)現(xiàn)金紅包，通過做任務(wù)還可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價值1萬元現(xiàn)金小馬卡。分享紅包支持轉(zhuǎn)發(fā)給微信、QQ好友和社群，實現(xiàn)“元寶出錢、好友拆紅包”的互動玩法。

另據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，元寶即將上線全新玩法，已開啟內(nèi)測邀約。官方公布的產(chǎn)品界面圖中，已悄然新增一個名為“派”的底tab入口。

1月25日晚間，百度也宣布啟動馬年春節(jié)紅包活動，總額5億元，單個紅包最高可達1萬元。除在百度App內(nèi)通過AI互動、集卡等玩法發(fā)放紅包外，百度還將文心助手納入紅包體系，通過多種春節(jié)創(chuàng)意玩法引導用戶在該AI應用內(nèi)參與領(lǐng)取。

春節(jié)向來是互聯(lián)網(wǎng)大廠爭奪用戶和流量的“黃金窗口期”，能夠放大產(chǎn)品的拉新、促活與傳播效應。2015年，彼時微信支付上線僅一年多，移動支付市場超八成的份額被支付寶占據(jù)。

為打破格局，騰訊聯(lián)手央視春晚推出“搖一搖”搶紅包活動，向用戶發(fā)放企業(yè)贊助的超5億元現(xiàn)金紅包。除夕當天微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，春晚全程微信搖一搖互動次數(shù)達110億次，支付寶的絕對優(yōu)勢也由此被撕開一道巨大的口子。

2025年，科技行業(yè)在春節(jié)流量場中再度集中爆發(fā)。春晚舞臺上，扭秧歌的機器人帶火了背后的宇樹科技；而DeepSeek在海內(nèi)外走紅出圈，一度成為公眾眼中的AI代名詞。騰訊也迅速抓住這一機會，調(diào)整過去的保守風格，為元寶等產(chǎn)品積極接入DeepSeek模型，使其躍升為頭部AI原生移動應用。

AI產(chǎn)品榜的最新統(tǒng)計顯示，12月字節(jié)豆包以約1.63億月活穩(wěn)居榜首。其日活也已突破1億，成為字節(jié)旗下的又一款“億級DAU”產(chǎn)品。AI原生應用中，排在豆包之后的是DeepSeek、元寶，月活分別達1.31億和8438萬。

過去一年以來，隨著初創(chuàng)企業(yè)放緩投流動作，互聯(lián)網(wǎng)大廠成為C端AI應用戰(zhàn)場上最活躍的玩家。根據(jù)DataEye研究院報告，12月原生AI市場（包括App和小程序）中，投放素材量排名前五的分別是阿里千問、元寶、螞蟻阿福、豆包和AI抖音，占據(jù)了大陸市場原生AI產(chǎn)品月投放素材量的96%。其中，千問和元寶分別以39%和32%的素材量占比穩(wěn)居第一梯隊，顯著領(lǐng)先于其他競爭產(chǎn)品。

對阿里而言，此前重兵一直放在B端市場?；谇柎竽Ｐ偷男阅芘c影響力，管理層認為啟動千問C端之戰(zhàn)的時機已經(jīng)成熟。因此在去年，阿里將旗下AI對話助手“通義”更名為“千問”，并成立千問C端事業(yè)群。首要目標是將千問打造成為一款超級APP，成為AI時代用戶的第一入口。千問C端事業(yè)群總裁吳嘉近期則表示，千問在用戶增長方面沒花太多錢，但該推還得推。

盡管撒現(xiàn)金紅包來換取流量并非新手段，但也顯示出大廠的戰(zhàn)略重點正向AI傾斜。隨著C端戰(zhàn)局日漸升溫，今年春節(jié)或?qū)⒊蔀樾乱惠咥I競速的開端。